电商平铺服装拍摄技巧 服装平铺拍摄技巧与角度

一、 核心目标

清晰展示： 服装的款式、颜色、版型、设计细节（领口、袖口、口袋、图案、缝线、纽扣、拉链等）。

真实还原： 准确表现面料的质感（棉麻的纹理、丝绸的光泽、针织的肌理等）和颜色。

专业感： 图片干净、整洁、无干扰，构图合理，光线均匀。

吸引力： 图片美观，能激发消费者的购买欲望。

二、 基础准备与设备

1. 场地与背景：

平整表面： 一张足够大的、非常平整的桌子或地面。避免软塌塌的床或沙发。

纯色背景： 这是关键！ 选择中性、不抢眼的背景色：

白色/浅灰： 最常用，百搭，干净，能突出产品。

深灰/黑色： 适合营造高级感，突出浅色或亮色服装，需注意控制反光。

材质： 专业背景纸（无纺布或卡纸，推荐无纺布更耐用）、PVC背景板、纯色无褶皱布（需熨烫平整）。背景尺寸要足够大，避免边缘穿帮。

无缝效果： 将背景纸/布从桌面延伸到墙面，形成平滑的弧线过渡（无折角），避免出现明显的水平线。

2. 光源： 极其重要！

自然光：

优点： 免费，色彩还原好（阴天或晴天非直射时）。

缺点： 不稳定（时间、天气、方向），难以控制。

建议： 在靠近大窗户的室内，利用散射的日光（避免阳光直射产生强烈阴影和过曝）。阴天是很好的自然光源。

人工光 (推荐)：

设备： 至少需要2盏带柔光箱（或柔光伞）的常亮灯（LED灯性价比高，色温可调）。三脚架固定相机。

布光原则：

均匀、柔和、无强烈阴影： 避免在衣服上产生浓重的、干扰细节的阴影。

常用布光法：

左右45度角布光： 两盏灯分别置于拍摄台左右两侧，与桌面呈45度左右夹角，灯头高度略高于服装平面，照射方向对准服装中心。这是最基础有效的平铺布光。

顶光+两侧补光： 一盏灯从正上方（或稍偏后）照射，提供主照明；另外两盏灯在左右两侧较低位置（或前方）进行补光，消除顶光可能产生的下方阴影。

包围式布光： 在服装上方、左右甚至前方都布置柔光光源（如使用柔光棚或反光板），实现极其均匀的无影效果，适合高要求拍摄。

色温： 设置为5500K左右（日光白平衡），保证颜色准确。拍摄时相机也设置对应白平衡或使用灰卡自定义。

避免： 直接闪光灯（产生强烈反光和生硬阴影）、混合色温光源。

3. 相机/手机：

相机： 单反/微单最好，使用三脚架稳定。镜头推荐50mm或以上定焦（减少畸变）或标准变焦镜头（如24-70mm）。

手机： 现代手机摄像头足够胜任。关键点：

使用后置主摄像头。

关闭自动闪光灯。

开启网格线辅助构图。

轻点屏幕对焦并锁定曝光（长按或使用专业模式App）。

使用三脚架固定手机，保证稳定。

优先使用原生相机App或专业模式App（如ProCam, Filmic Pro）以便控制参数。

关闭AI优化和滤镜，追求真实色彩。

使用蓝牙快门或倒计时拍摄避免手抖。

三、 服装摆放技巧 (平铺的灵魂)

1. 极致平整：

熨烫！熨烫！熨烫！ 拍摄前务必彻底熨烫衣物，确保无任何可见褶皱。这是专业感的基础。

抚平： 将衣服平铺在背景上，仔细抚平每一寸面料，特别是领口、肩线、袖口、下摆、口袋盖等关键部位。确保线条平直。

固定： 使用大头针（从内部固定，避免外露）或透明胶带（谨慎使用，避免留痕或损伤面料）在衣服下方固定边缘，使其保持平整紧绷。尤其注意下摆、袖口等容易翘起的地方。

2. 塑造自然形态：

袖子： 不要完全摊平成平面。将袖子自然弯曲，手肘处可稍作弯曲折叠，模仿自然下垂状态。袖口可稍作翻折或整理整齐。

领口： 整理好领型（如衬衫领立起、翻领对称翻开、圆领/卫衣领抚平）。

下摆： 保持平直，或根据设计稍作自然弯曲（如弧形下摆）。

口袋/门襟/纽扣： 确保纽扣扣好（或解开一两颗展示内搭），拉链拉到合适位置，口袋盖平整。

对称性： 左右对称是基本要求，仔细调整肩线、袖长、口袋位置等。

3. 构图与留白：

主体突出： 服装应占据画面主要部分。

合理留白： 在服装四周（尤其是上方）留出适当的空白区域，画面不显拥挤，也方便后期裁剪和电商平台展示。通常上下左右留白比例大致相等或上方稍多。

水平对齐： 确保画面中的水平线（如下摆、背景边缘）是水平的。使用相机/手机的水平仪或网格线辅助。

四、 拍摄角度详解

1. 正俯视角度：

定义： 相机镜头垂直于服装平面，从正上方拍摄。

优点：

最全面展示整体款式、版型和设计图案。

最符合"平铺"的定义，是电商平台最常见的展示角度。

构图容易控制，不易产生畸变。

关键点：

确保相机镜头中心对准服装中心。

使用三脚架精确调整到垂直位置。

仔细检查边缘是否平行于画面边框。

2. 45度角俯视：

定义： 相机镜头与服装平面呈大约45度夹角（稍高于平视，低于正俯视）。

优点：

在展示整体款式的能更好地表现服装的立体感和厚度（如针织衫的蓬松感、外套的挺括感）。

能更自然地展现领口、袖口等部位的立体结构。

相比正俯视，画面更具动感和视觉吸引力。

关键点：

角度不宜过低，否则会过多展示背景而弱化服装主体。

注意光线方向，避免在服装上投下过长的、干扰主体的阴影。

同样注意构图和留白。

3. 细节特写角度：

定义： 靠近拍摄服装的特定局部细节。

目的： 展示面料质感、特殊工艺、图案、缝线、纽扣、拉链、里布、洗标等无法在整体图中看清的元素。

关键点：

使用相机的微距模式或微距镜头（手机也可用）。

保持相机稳定（三脚架+快门线/倒计时）。

精确对焦在需要强调的细节上。

光线要足够好且均匀，清晰呈现纹理。

构图同样重要，让细节成为画面的焦点。

常见特写部位：

领口（内里、领标）。

袖口（设计、纽扣）。

下摆（做工、开衩）。

口袋（设计、实用性）。

图案/印花（清晰度、细节）。

面料纹理（针织纹路、牛仔纹理、丝绸光泽）。

特殊装饰（蕾丝、绣花、铆钉）。

4. (可选) 侧拍/低角度：

定义： 相机高度接近或略低于服装平面，从侧面或斜侧面拍摄。

目的：

更夸张地展示服装的厚度和蓬松感（如羽绒服、毛衣）。

展示服装的侧缝设计或特殊廓形。

营造不同于常规平铺的视觉效果（需谨慎使用，可能不适合作为主图）。

关键点： 控制畸变，确保主体清晰，避免背景过于杂乱。

五、 拍摄流程与注意事项

1. 准备工作： 清洁场地，架设背景，布置灯光并测试，固定相机/手机，熨烫服装。

2. 摆放服装： 按照技巧仔细摆放和固定服装，确保极致平整和自然形态。

3. 设置参数 (相机)：

模式：手动模式或光圈优先。

光圈：f/8

f/11（保证足够景深，使整件衣服前后都清晰）。

快门速度：安全快门以上（使用三脚架可更低），确保不模糊。

ISO：尽量低（如100-400），保证画质纯净。

白平衡：根据光源设置或使用灰卡自定义。

对焦：手动对焦或单点自动对焦（对焦在服装中心或关键细节上）。

格式：RAW格式（如果后期能力强）或高质量JPEG。

4. 构图取景： 调整相机位置和角度，确保主体突出、留白适当、画面水平。

5. 检查： 在取景器/屏幕上仔细检查：

服装是否平整无褶皱？

所有设计细节是否清晰可见且展示到位？

光线是否均匀？有无强烈阴影或反光？

背景是否干净无杂物、无穿帮？

构图是否合理？

6. 拍摄： 使用快门线、倒计时或蓝牙遥控拍摄，避免手抖。

7. 拍摄多张： 同一角度多拍几张，确保有可选的。更换角度拍摄整体和细节。

六、 后期处理

裁剪： 修正构图，确保主体居中，去除多余背景。

透视校正： 如果角度导致轻微畸变（如非正俯视），可进行校正。

曝光/对比度调整： 使图片明亮通透，对比适中。

色彩校正： 非常重要！ 确保颜色准确还原。参考灰卡或已知中性色区域进行调整。统一同一批照片的色调。

白平衡校正： 确保白色背景纯白，无偏色。

锐化： 轻微锐化，增强细节清晰度（避免过度）。

去污点： 去除背景或服装上的灰尘、毛发等微小杂质。

阴影/高光： 调整阴影和高光细节，避免死黑或过曝。

背景纯色处理： 确保背景颜色均匀一致（特别是边缘处）。对于深色衣物，边缘可能会有"灰边"，需仔细处理。

⚠ 七、 常见问题与解决方案

问题：衣服上有褶皱。

解决：重新彻底熨烫！拍摄前务必熨烫平整。仔细抚平固定。

问题：图片有阴影。

解决：调整灯光位置和角度（更柔和、更均匀），使用更多的柔光设备或反光板补光。检查是否有其他干扰光源。

问题：颜色不准。

解决：使用灰卡自定义白平衡。确保光源色温一致且稳定。后期仔细校色。避免拍摄环境中有强色彩物体反射光。

问题：图片模糊。

解决：使用三脚架！提高快门速度（安全快门以上），保证相机稳定。确保精确对焦（手动或单点自动）。

问题：背景不干净/有穿帮。

解决：使用足够大的背景纸/布，确保覆盖整个拍摄区域。仔细检查取景框边缘。后期可修补。

问题：深色衣服拍出来没质感/发灰。

解决：确保光线充足且均匀（避免过曝）。尝试使用深灰色背景。后期适当提升对比度和清晰度（小心噪点）。使用CPL滤镜可能有助于减少不当反光。

问题：反光面料（如皮革、丝绸）反光严重。

解决：使用更大、更柔和的柔光箱（面光源）。调整灯光角度，避免直射产生刺眼高光。使用CPL偏振镜（相机）可以有效消除特定角度的反光。尝试不同的拍摄角度。

小贴士

批量处理： 一次性拍摄多件同类型服装，保持布光、背景、角度一致，提高效率。

参考优秀案例： 多研究知名电商品牌或大卖家同类产品的平铺图，学习他们的构图、布光和细节展示。

保持一致性： 同一店铺的所有产品平铺图风格（背景、角度、构图）应尽量统一，建立品牌形象。

结合模特图： 平铺图是基础，但结合优质的模特上身图，能更全面地展示服装效果，提升转化率。

耐心是关键： 平整的摆放和精准的布光需要时间和耐心。不要急于求成。

总结关键点

1. 平整是灵魂！ 熨烫+仔细抚平固定。

2. 光线要均匀柔和！ 避免阴影和反光。

3. 背景要纯净！ 纯色无缝是关键。

4. 正俯视是基础！ 全面展示版型。

5. 45度角增立体！ 展示厚度和结构。

6. 细节特写不可少！ 展示质感和工艺。

7. 构图留白要合理！ 主体突出画面稳。

8. 后期调色保准确！ 颜色真实无偏差。

掌握这些技巧并勤加练习，你一定能拍出专业、吸引人的电商服装平铺图，有效提升产品的视觉表现力和销售转化率！祝你拍摄顺利！